北京大華時尚正式掛牌“北京老字號” 形成多品牌差異化經營格局

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  • 北京商報

北京商報訊(記者王曉然 劉卓瀾)前身作為北京市大華襯衫廠,北京大華時尚科技發展有限公司(以下簡稱“北京大華時尚“)至今已有65年的歷史。11月20日,北京商報記者獲悉,北京大華時尚被北京老字號協會認定為“北京老字號”企業,這意味著該公司將進入老字號傳統文化與現代商業價值融合的時尚發展階段。據了解,北京大華時尚成立于1954年,是北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業。北京時尚控股有限責任公司目前旗下擁有雪蓮、雷蒙兩個老字號品牌,其中“雪蓮”還被認定為中華老字號,北京大華時尚是第三家被評為老字號的企業。

北京大華時尚從1954年建廠,1955年注冊“天壇”品牌,依靠“天壇”襯衫被廣大消費者所熟知。經過30多年改革開放的繁榮,中國市場發生著劇烈的變化,特別是2008年全球金融危機之后,以生產出口為主的中國制造業面臨著迫切地轉型壓力。進入“十二五”后期,北京大華時尚確定了從品牌生產商向品牌運營商轉型的方向,專注打造自有品牌,先后策劃推出了PURE TOUCH和無咎兩個新品牌,并與“天壇”品牌形成多品牌差異化的發展格局;2015年更名為北京大華時尚科技發展有限公司徹底翻開了老字號的時尚篇章。“十三五”期間,面對科技信息技術的快速迭代和消費環境的巨大變化,北京大華時尚進入到老品牌舊貌換新顏的變革階段,開始嘗試科技手段的運用。

此外,北京大華時尚旗下PURE TOUCH和無咎兩大品牌與“天壇“形成多品牌差異化經營的品牌格局。其中,無咎主打高級定制路線,通過三維量體立體剪裁和符合國際化TPO規則的私人定制設計為消費者服務。而PURE TOUCH則更偏向年輕時尚,主要為年輕化的消費者消費選擇。在多品牌運營中,北京大華時尚借助現代信息技術,開發不同平臺的互聯網渠道,并將線上線下有效融合,實現O2O運營。

隨著國潮已成為當下的新時尚,北京老字號擴容至197家。近期,北京老字號評審委員會對5家企業進行了審核評議。經審核和社會公示,這5家企業已被認定為北京老字號,包括北京展覽館集團有限公司莫斯科餐廳、北京萃華樓餐飲有限責任公司、北京新中國兒童用品商店、北京三元食品股份有限公司、北京大華時尚科技發展有限公司。

根據北京市人民政府辦公廳印發《關于推動北京老字號傳承發展的意見》顯示,通過實施固本強基、文化弘揚、品牌保護、創新發展、改革增效五大工程,使老字號傳統技藝完整傳承,產品和服務品質得到提升,京味文化進一步弘揚;老字號保護和促進體系更加健全,品牌保護意識和能力明顯提高;老字號企業經營管理更加科學高效,創新發展動力顯著增強,現代流通方式廣為應用。五年內,認定100名北京老字號工匠,經營規模超過10億元的老字號企業達到20家以上。

  • 編輯:張曉芳
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