北京各大商場竭盡全力吸引客流 馬術館、滑雪場應有盡有

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  • 北京晚報

擊劍、滑冰、攀巖,這些在室外都難以見到的高端運動項目,悄悄地走進了北京各大商場。如今,就連價值幾十萬的英國威爾士馬也來了,作為商場標配的一種新興業態——商場馬術,在逐漸擺脫“貴族運動”和“小眾運動”標簽的同時,悄然與商場的購物區并存,走進孩子們的生活。

引進馬術是為了吸引購物者的眼球,還是豐富城市的生活?

這些純種賽馬在商場里會不會帶來難聞的氣味,驚擾到購物的消費者……

日前,本報記者帶著一系列的疑問進行了實地探訪。

現場

孩子進商場就愛玩馬術

走進萬柳購物中心,來到3層就能看到輪滑、體操、編程機器人等許多新玩意兒。一家少兒馬術培訓機構更顯得與眾不同,不算太大的馬場內已有數名小騎手在訓練。場外陪同前來的家長更是圍了一堆,相互交流著。

500平方米的場地,中央用約1.3米的圍板與玻璃窗共同圍出了一塊封閉的訓練場,地上鋪的是細軟的沙子和纖維,一些錐桶錯落其間。

記者注意到,孩子在場內訓練,坐在場外的家長透過玻璃窗恰好可以看到馬背上的孩子,卻聽不到教練指導的喊聲。

下午放學后的4點多,扎堆前來騎馬的孩子多了起來。

已戴上頭盔,穿上高筒馬靴和防護背心的佳佳變身為一名英氣逼人的小騎士,翻身跨上馬背,雙手拉緊韁繩,一顛一顛地隨著馬的小跑。

“保持平衡,注意姿態,韁繩不要拉得太緊……”一旁的教練不停地指點著。

“佳佳雖然才7歲,但現在已能控制馬的節奏了。”場外,媽媽邊說邊透過玻璃窗用手機拍著女兒訓練的視頻。“佳佳從小就喜歡小動物,所以,年初逛商場時,聽說這里開了馬術課,佳佳就吵著要來學。馬術新鮮又高雅,就替孩子報了名。”

質疑

挨著馬術館購物安全嗎

“商場可以打籃球、滑冰、攀巖……有了這些綜合類項目,豐富購物的環境當然不錯,可如今居然可以策馬揚鞭了!”在一些孩子喜愛和追捧的同時,前來購物的消費者卻表達了憂慮:商場養馬會不會有難聞的氣味,影響到購物環境和安全?

馬術培訓機構創辦者張贏介紹,進入大商場的馬術館采用了全封閉的環境。投入100多萬元安裝了獨立新風系統,保證了商場內空氣清新,沒有異味。在隔音方面按照德國標準做了軟墊層、橡膠墊層,并鋪上了纖維沙。這些,都讓凈味效果達到了99%以上。在張贏的陪同下,記者走進馬房,直到走近7匹溫血純種小馬身邊,才隱約能聞到一些草料和馬身上散發的氣味。走出馬房,就聞不到任何難聞的氣味了。

負責養馬的師傅說,馬房一天會清理很多次,一有糞便就得立刻清理掉。馬糞裝在密封的大桶內,每隔3天由專用貨車拉走處理,而且飼料和糞便的運輸都是與商場購物時間錯峰進行的。

說到人們最擔心的安全問題。張贏介紹,教學用的馬匹均為英國威爾士的溫血馬,不但性情溫順,而且有進口檢驗檢疫證。在進入商場前,還專門進行了脫敏和與人的親近實驗。由此,它們既不會影響顧客,也不會受驚亂跑。進入商場后,每天早上都會有飼養員為馬匹洗澡和烤燈,保證馬匹的個體衛生。此外,他們在郊區專門經營了露天馬場的“后臺區”,每隔半年,商場內的馬都會在“后臺區”定期體檢,受傷或生病也有專職的獸醫進行治療。

趨勢

小眾運動帶火了商場

在萬柳購物中心,除了馬術、輪滑、體操,還有超前的編程機器人競賽等小眾項目,整個3層已變成了高端的休閑娛樂中心。無論成年人,還是孩子,生活工作之外,購物之余,或順道,或專門到這里放松一下身心。

在隨后的走訪中記者發現,遠到房山長陽的奧特萊斯,近到西三環大型家裝購物中心。在以往,一些尋常百姓可望而不可即的運動項目已然普及了。

“我們剛引進的馬術,才體驗了一周,就吸引了眾多的愛好者,有時竟然要排隊入場。”西三環大型家裝購物中心徐經理介紹,其實,舞蹈、架子鼓,甚至馬術、擊劍、攀巖館,以及小型游樂場進入城市中心的大型商場已成為一種商業趨勢和百姓消費現象,豐富了市民的認識,成為城市生活新時尚,可謂一舉多得。從參與受眾來說,目前的商場馬術等小眾娛樂消費最希望“籠絡”的客群體就是青少年兒童,帶動人氣,促進了消費。由此,部分商場方面對于這種新業態的態度十分開放。

“這已經不是商場第一次引入新業態了,此前商場里就有一家室內動物園。”徐經理介紹,現代商業的范圍更寬泛,更貼近生活。換句話說,消費者需要什么,我們就提供什么。相反,這種需求帶來的新業態也帶火了商場。各大商場引進的項目也是花樣百出。今天可能是馬術館,明天,可能就是滑雪場……為了消費這同一個目標,大家都是很拼的。

專家連線

商場馬術是創新

針對馬術等高端小眾項目入駐商場的現象,從事商業品牌引進的業內資深專家鄒女士表示,現在的消費者去商場,不再僅僅局限于吃個飯、買個東西那么簡單。馬術、擊劍、滑雪等貴族運動已經成為眾多商場的“標配”,消費者對于這種新興業態的接受度也越來越高。因為,大型商場已經成為除了家庭、單位之外,城市生活的第三空間。

在鄒女士看來,北京的室外馬場大多位于六環外的郊區,去一次要花費很多時間成本。而把馬場引進城區的商場,就能將這些熱愛馬術的消費者吸引過來。馬術等“貴族運動”的消費群體大多以青少年兒童為主,對于商場來說,這也是目前他們最想招徠的目標人群之一。

最新的數據顯示,全國商場馬術俱樂部占比為10.8%。而在活躍的馬術消費人群中,青少年和兒童分別占比49%和17%,這兩部分人群占馬術消費人口的66%。

北京馬術協會秘書長陳徹表示,商場馬術是最近幾年中國馬術行業結合本土國情的一種創新模式,更重要的是這種創新與青少年素質教育相結合,被稱為“馬術育人”。隨著馬術館在購物中心的不斷發展,未來或許會衍生出更多的復合業態,如引進咖啡廳、兒童電影院、親子運動館等新的消費場所,以補充馬術單一的教學模式,合理運用商業空間,贏得更加全面的營收保障。

本報記者 褚英碩 文并攝

  • 編輯:張曉芳
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