北京首店國際化程度日益提高 12個國家46個國際品牌落戶

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  • 北京晚報

伴隨一場火炬傳遞,來自韓國的“網紅”運動主題樂園“運動萌獸”昨天正式進入中國市場,這是落戶北京的又一首店,為市民帶來了運動娛樂新選擇。今年以來,北京首店經濟加速發展,各業態商業創新如火如荼。RET睿意德統計數據顯示,繼上半年落地328家首店后,三季度共有212家首店落戶北京,相比上半年速度更快、業態更豐富,北京首店國際化程度也日益提高。

更豐富

國際餐飲、運動潮牌等業態集中涌現

LED籃球場、棒球、迷你保齡、藝術攀巖……走進居然之家麗澤店五層的運動萌獸中國首店,總面積2560平方米、高11米的動態立體空間讓人耳目一新。這一頻繁出現在韓國綜藝節目中的運動主題樂園是首爾的網紅打卡地,此次來到中國,針對不同群體的差異化需求打造了主體功能分區,含28種娛樂項目。門店在全球范圍內開展了項目選型,其中40%的項目是首次登陸中國。

運動萌獸是如何來到中國的?“我在韓國的時候,發現了這家室內運動樂園,當時第一想法就是如果引入北京就太好了!”居然之家董事長汪林朋說,隨著消費升級,年輕人對新型運動娛樂業態有了更多需求。經過一年多的努力,終于把運動萌獸引入北京,運動萌獸有望成為北京乃至全國的網紅打卡地。

今年以來,入駐京城的首店業態更加豐富,國際餐飲、運動潮牌及沉浸式休閑娛樂業態集中涌現。三季度,北京餐飲業態有111家首店,零售業態有52家,休閑娛樂業態有23家,兒童和生活服務業態分別有14家和12家。

休閑娛樂業態中,付費自習室與文化休閑業態成為三季度亮點,分別有五家和四家首店進入北京市場。付費自習室作為新興共享空間,滿足人們學校圖書館外學習“充電”的空間消費需求,成為北京建立學習型社會的縮影。

最具代表性的文化休閑業態首店,是王府井百貨地下二層的和平菓局。作為國內首家場景沉浸式體驗空間,2400余平方米的建筑內極大地還原老北京城風貌,帶消費者穿越回老北京,體驗北京胡同生活。

更國際

12個國家46個國際品牌落戶

美國ESPRIT全球首家新概念店、星巴克全球首家“啡快”概念店、瑞典宜家全球首家年輕生活市集概念店……三季度落戶北京的首店中,全球首店有三家,亞洲首店兩家,中國首店42家,華北首店11家,北京首店151家。

相比上半年,今年三季度北京首店國際化程度進一步提高,共有來自12個國家的46個國際品牌落戶北京,占首店總體數量的21.7%,國際品牌占比超過前兩季度。

從三季度新開首店的品牌屬地來看,美國、日本、意大利位居前三,其次是法國、新加坡、瑞典、瑞士、西班牙、丹麥等國家。意大利潮流奢侈服飾品牌John Richmond、意大利愛馬仕皮包品牌Valextra、法國高科技音響品牌DEVIALET等國際品牌均已進駐北京市場。

國際品牌進京開店速度為何明顯加快?市商務局相關負責人介紹,今年北京出臺了促消費的一攬子政策措施,全力提升首都消費市場供給品質,“國際品牌的加速入駐,正是北京營商環境全面優化的體現”。

更集中

成熟商圈成為首店聚集地

京城時尚潮流地標三里屯向來是“首店收割機”。今年三季度,三里屯商圈蟬聯首店冠軍,共吸引37家首店。

為什么會有這種磁力?今年以來,市商務局不斷探索將首店支持政策與商圈發展政策相融合,鼓勵首店來京落戶的同時,也進一步助推商圈提質升級。“首店正是消費升級的一種體現。”相關負責人說。

數據顯示,三季度選擇落戶集中商圈的首店共157家,占總體首店新增量74%。其中,標桿商業項目三里屯太古里、國貿商城、北京SKP以活躍的商業氛圍和穩定的高品質消費群體,贏得眾多品牌尤其是國際化品牌的青睞,三季度共吸引25家首店入駐。

RET睿意德分析,成熟商圈依托穩定客流量與精細化運營能力成為首店入駐的首選。首店數量排名前15的商圈共引入170家首店,占季度首店總量的80.2%,呈現高度聚集分布特征。

“未來我們將在促進消費升級方面加大力度,吸引更多首店進京。”市商務局相關負責人說。本報記者 馬婧

  • 編輯:張曉芳
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